Captez des données utiles sans utilisation de cookies

RGPD

Que cherchent les visiteurs de votre site web ? D’où viennent-ils ? Comment utilisent-ils les services proposés sur vos pages ? Quel est leur chemin dans l’arborescence de votre site ? Toutes ces questions font partie des interrogations quotidiennes de tout bon webmaster et de tout responsable du marketing en ligne.

Les outils classiques d’analyse du trafic permettent de répondre à ces questions depuis longtemps. Ils peuvent identifier les flux de navigation des visiteurs. Tous les flux entrants, notamment, grâce au journal des événements du serveur des pages Web. Pour le reste de l’analyse comportementale, plusieurs techniques se disputent la part du lion… Parmi elles, l’utilisation des cookies, toujours délicate, particulièrement depuis la mise en place de la réglementation RGPD.

Capter les données de vos visiteurs sans utilisation de cookies est heureusement une chose possible aujourd’hui.

Rappel de la réglementation sur les Cookies

En 2020, 99% des cookies sont employés au suivi du parcours des visiteurs d’un site web ou bien pour fournir à ce dernier des annonces publicitaires ciblées en fonction des sites qu’ils visitent. 72% des cookies sont mis en place chez l’utilisateur par des entreprises tierces. Les propriétaires de sites web sont souvent très loin de savoir jusqu’où ni comment leurs domaines sont utilisés par des sociétés tierces pour récolter des données censées rester personnelles.

L’omni présence des cookies sur les Web a débuté dès leur invention en 1994. Au départ devant servir de mémoire à la Toile, les cookies ont très vite fait d’être exploités de façon plus mercantile pour aboutir à la publicité comportementale hyper ciblée telle que nous la vivons de nos jours. Aujourd’hui, les cookies et leur exploitation de plus en plus complexe en ont fait un outil prédictif de comportements et de consommation, à la déontologie très aléatoire.

Avec la réglementation RGPD, l’Union Européenne s’est engagée, en 2018, à réguler les pratiques omnipotentes des cookies portant atteinte à la vie privée des internautes. Sur chaque site web hébergé en Union Européenne, à sa première visite, l’internaute doit consentir, ou pas, à l’utilisation des cookies. Sans ce consentement, votre site ne pourra pas collecter ni traiter les données personnelles de ses visiteurs. Autrement dit : tout cookie susceptible de pouvoir collecter des informations sur une personne physique tombe dans le domaine de la gestion RGPD.

LiveIntercept, du tracking sans Cookies

Dans ces conditions, il apparaît bien difficile de produire de l’analyse de données comportementales de l’utilisation d’un site Web sans utiliser de cookie… C’est pourtant ce que vous propose LiveIntercept, une solution « cookieless » – sans utilisation de cookies – pour capter le parcours de vos visiteurs sur vos pages et ainsi mieux le connaître.

LiveIntercept est une solution orientée consommateur d’analyse de flux et de personnalisation de parcours client. Sans utiliser de cookie, elle vous permet d’intercepter toutes les actions de vos visiteurs et d’identifier leur parcours sur vos pages, de façon ultra précise et en temps réel. Enfin, elle permet de déclencher des actions lorsque la cible recherchée est identifiée.

Il devient alors facile de mesurer et d’expliquer les taux de transformation d’une campagne marketing ou d’une campagne de publicité ou bien encore de connaître les intentions d’achat pour le futur. Et le tout en plein respect de la réglementation RGPD, sans utilisation de cookie.

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